90年代“魔术师”和“大鸟”两人相继退役，正巧乔丹横空出世弥补了空缺，于是斯特恩以乔丹作为主打球星在全世界推广nb。这一策略再次收到奇效，乔丹迷人的笑容c经典的吐舌头动作和神话般的技术征服了全世界的球迷，甚至包括其他国家的篮球球员，使得nb成为真正国际化的联赛。乔丹退役后，斯特恩又开始寻找新的代言人，奥尼尔c科比c艾弗森c加内特c麦克格雷迪c姚明等人，都是nb新的人选。
像姚明c奥尼尔和詹姆斯等nb超级巨星对一支球队来说是至关重要的。从200203赛季姚明加盟火箭队至今，火箭队的价值一路飙升，从255亿美元直线上升到了2005年度的422亿美元。奥尼尔和詹姆斯的加盟，也都给各自所在的球队带来了类似的增长。从2003年入选nb以来，“小皇帝”帮助骑士队的价值从258亿美元，上涨到了356亿美元。奥尼尔的加盟，也让热火队的价值从236亿美元，攀升到了362亿美元。
超级巨星的影响不仅体现在主场球迷的上座率上，他们还会带动球队其他相关产品的销售。维德的不断成熟也让他的球衣成为目前nb最畅销的，这样一来从中受益最大的自然是拥有热火队所有相关产品授权的球队本身。
策略四：产品无限外延
背景：在斯特恩出任nb总裁的这20年间，他不仅将nb几乎所有的规章条例c运作理念c经营手段c市场推广c国际化进程进行彻底翻新，还建立了nb有线电视b站b城b商店b流动大巴等娱乐项目，这些推广方式已经几乎成为篮球联赛固定的运作模式。20年，nb的总资产翻了5番。
比赛是nb的主打产品，但是每年1230场常规赛c几十场季后赛只是nb产品的冰山一角。全明星赛c选秀大会c海外比赛c篮球嘉年华c篮球无疆界b训练营c篮球大篷车这些都是由比赛直接延伸出来的产品。此外，nb还制作并且发行了一系列精彩的影视产品，包括比赛录像带c光盘c音乐c其他多媒体产品等等。
nb还成功地将品牌拓展至其他领域，内容包括：坐落于美国纽约市第五大道的“nb专门店”，店内展售全球最齐全c最顶级且适合各年龄阶层的nb与nb授权商品在奥兰多的nb餐厅“nb”，提供时下的美式美食及播放独有的多媒体节目，老幼皆可在这里享受刺激的篮球运动，并参与数之不尽的互动篮球游戏。
nb的国际受权商为全球6大洲超过100个国家的球迷提供nb授权产品包括运动服装c运动用品c球星卡c文具c出版物c录像带c家居用品c电子游戏c玩具游戏c纪念品与电话卡。授权产品全球总销售额的25来自美国本土以外，仅在中国就有20000家nb授权产品专卖店。不久前，nb跟着名的法国超市家乐福在中国合作，在5个城市的家乐福超市设立24个专门销售相关产品的“nb专柜”。
nb是美国社会的一个缩影，它以金钱为圆心，充分吸纳社会资源的社会关注，并达到实现经济利益最大化和提升社会生活品质的双重目的。nb品牌经营智慧，是nb的生存之道，是nb精神的发扬光大的动力源泉。
愚笨者在两败中俱伤，智者在双赢中受益。nb组织从各个方面实现双赢，建立了一个完整篮球品牌。nb的双赢机制带给自己的不仅仅是利润的增长c知名度的提高，它还给球员们带来了空前的发展空间，给社会带来了强大的效益。nb把无形利益与有形利益有机地结合起来，创造了一个品牌征服世界的神话。
1遍地取悦术：nb的市场推广手法层出不穷
nb智慧金砖：
一种文化的形成，必须要有众多接受者。如果一种文化不能被众多的人接受，那么这种文化就不能成为时代的潮流，也必将被时代所遗弃。nb文化的精髓就是在赢得观众的同时，不断提升了文化的内涵，从而真正实现了观众与文化的共赢。这种共赢模式对nb的迅速在全世界传播起着至关重要的作用。
目前nb的发展方向就是想尽一切办法取悦观众。本来nb在发展初期，经营者是想通过篮球比赛，来达到销售运动服装c运动鞋的目的，但是他们万万没想到nb在球赛中门票收入大大超过了其他收入，于是nb经营者们就有了“一切为了观众”的经营方向。如今，nb的主要收入来源是通过门票，还兼营其他业务，诸如广告收入和销售服装c鞋等运动产品。
现今，nb在制定规则的时候，总是从观众的角度出发，以满足观众的需要。在这个方面，nb几次对篮球规则的修改，更是出于此目的。比如在2000年2001个赛季之前，nb对赛季部分规则进行了修改，由于以前nb的比赛时间拖得太长，因此新规定减少了暂停的次数，同时还对跳球后的“走表”办法以及对上篮者故意犯规的处罚办法作了新的规定。这些规则的变动是由nb竞赛委员会做出的，得到了nb管理委员会的批准，在20002001赛季以后正式开始实施。
nb篮球事物高级副总裁斯图杰克逊说：“我们认为，现在nb的比赛在最后几分钟拖的时间实在太长了，而这次规则的改变可以有效的加快比赛最后阶段的比赛节奏，我们相信今年这种比赛规则调整将保证整场比赛的流畅性，使之对于球迷来说更具吸引力。”
事实上对企业的知名度，面对当今竞争日趋激烈的市场，企业决不能掉以轻心。有些企业无时无刻不在关心自己的知名度，无时无刻不在想办法提高自己的知名度。通过社会调查及对一些成功企业的案例研究，本人认为，提高企业知名度，从方法上应把握以下几个方面。。。。
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