要知道，2017年，还是s与nb合同的最后一年，而进入2018年，当n正式开启大一统的模式收割nb，有些人甚至已经把这个联盟叫做nbsbssn时原来应该是nn，s的头牌球员，还有机会脱颖而出吗？
实质上，哈登与威少的之争，已经从先前的“最好球队中最好球员”标准，来到了新的阶段。而nb“成人之美”的弦外之音，仍是由它的商业属性所决定的。奖项与荣誉的背后，是商业权益的集中体现。
对于品牌商来说，nb这片巨大的市场，无疑也是他们的战场，在这里，n与s的战斗早已经开打。
从乔丹时代开始，nb舞台与运动产品营销越发契合，但这个巨大的舞台，似乎一直是美国品牌n的天下。从199900赛季算起，在新世纪的这19个赛季中，仅有3位s代言人拿到，分别是0203赛季的邓肯c0304赛季的加内特和1011赛季的德里克罗斯。
是s不懂得球星的价值吗？答案或许是否定的。在欧洲足坛经过洗礼的s对此稔熟于心。但是，在2015年夏天向nb砸下8年10亿美元球衣赞助合同的是n，这个数字较此前s给出的11年4亿美元的合同，每年价格翻了35倍之多。
很显然，从本赛季开始的新赞助合同生效后，nb正式进入“n时代”，在联赛发展过程中，n对于nb的影响力就在与日俱增，新增在球衣上的赞助商，一个又一个新签约球星这样的趋势让人甚至感觉，即便本赛季的旁落他人，从商业角度来讲也无可厚非。
如果真的是威少当选，这个结果也不能说没有预兆。此前在3月份，勒布朗谈到他会为谁投上选票：“我会为自己投票，考虑到我这赛季的贡献c队内这一年发生的各种风波c各种伤病c各种人员流动c在这样的情况下，我们依旧保持目前这种程度的稳定性毫无疑问，我选择为自己投上一票。”
巧合的是，美国时间4月7日，nb官方在每周五公布的榜中，用罕见的语气称赞了詹姆斯：“勒布朗能把一支伤兵满营阵容糟糕的球队带成这样，已经证明了他的能力，哈登理应获得，但如果詹姆斯成为最终赢家，任何人也不能说什么。”
从到如此激烈的竞争背后，我们看到了一个在nb市场上竭尽所能的n。
北美市场作为n的后花园，一直是他们极为看重的平台，不只是nb，他们也在其他赛事上继续扩充自己的版图。3月29日，n与美n续签了为期8年的赞助合同，这个始于2012年c每年赞助金额上亿美元的合同将延续到2028年，新的赞助合同将于2020年开始生效。
在续约n后，n继续担任联盟32支球队的独家装备供应商。在装备之外，n还与n联盟中的球员签订了个人赞助协议，为他们推出订制球鞋和手套。
n近几年的成长，是n提前加码的一大原因。翻看福布斯给出的2017年世界最有价值体育赛事排行榜，第一位便是品牌价值达到663亿美元的n超级碗，而排名第二的夏季奥运会品牌价值则为419亿美元。球队价值上，在全世界最有价值的50支职业球队排名中，n有27支榜上有名。其中达拉斯牛仔队以42亿美元的总价值连续两年蝉联榜首。
在大力加码n与nb的背后，n也期待借此恢复他们在北美地区往日的荣光。
2018年3月22日，n集团公布2018财年第三季度的业绩，其中全球营收同比增长7至8984亿美元，总体增长，但三季度的毛利率下降70个基点至438，而在此前的8个季度内，该指标一直是下降状态。
与此同时，财报显示n在北美本土销售额同比下降了6，而其他地区则均呈现上升状态。其中，大中华区已经连续15个季度以双位数的增长，第三季度营收达到1336亿美元，同比增长24，此外n在欧洲c中东c非洲亚太和拉丁美洲的销售，也是延续着此前15左右的增速。
因此，北美本土地区的下降态势就极为显眼，而个情况已经持续了很长时间，2017财年北美市场营收只增加了3，四季度则是0增长，而篮球品类的营收则骤减了6，这使得n更看重包括nb在内的赛事赞助所带来的价值。
的背后，还是那个造星的nb
当然，无论赞助商们与球员如何发展与作用，nb在其商业的外衣下，它的核心仍是体育。
1988年乔丹在扣篮大赛上的惊天表演，被看做是nb国际化以及n品牌代言的一个重要转折点。当时助力乔丹升空的3后来大红大紫，而正是因为与乔丹结缘的成功，nb与品牌商们均重新审视明星所带来的效应，造星之路也到了一个新的阶段。
因此站在体育联盟的角度上，nb需要借此造星，并不断提升自己的商业价值，而背后除了数据c战绩与商业因素，还有一个不可忽视的原因：价值观。
2018年，格兰特希尔入选了nb名人堂，这个曾经背上“乔丹接班人”的全美偶像虽然未能成为如大家期望成为超级巨星，但还是得到了评委会的认可，而他背后有着更为瞩目的故事。
1994年，希尔初入联盟的新秀赛季便拿下全明星票王，从长相c天赋c球技再到言谈举止c钢琴无一不为人所称赞，顶着全美偶像光环的希尔，在第二年更是力压复出的乔丹蝉联票王要知道那个赛季的公牛拿下了72胜。
全明星票王还不算完，希尔在活塞队6年均入选最佳阵容，5次进入全明星，后来在0001赛季转会奥兰多时，脚踝伤势加重只打了4场比赛，但还是被选入全明星，足见其受欢迎程度。4月10日，以赛亚托马斯在谈到希尔时如此说道：“在带领球队c代表联盟以及展现正确风貌方面，他堪称完美。”
最终，征战了19个赛季的希尔入选了名人堂，而nb的舞台上也在寻找着“希尔们”的身影，上赛季威少劲爆的球风和史诗级的数据让他最终成为赢家，巨星的魅力为nb带来的加成依然影响深远。
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